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教育YaboSports亚博体育探索我国在线教育行业三大特点是什么?

发布人:高邦YaboSports亚博体育       发布时间:2019-10-08

近年来,随着移动互联网的发展,在线教育行业也取得高速成长,不管是校内还是校外,通过网络在线的方式进行学习逐渐获得家长师生们的认可。同时不断出台的支持政策,显示了国家对于在线教育行业的重视,教育YaboSports亚博体育探索我国在线教育行业三大特点是什么?

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大市场,小机构

教育是一个大市场,主要体现在两个方面。一是范畴广阔,深度垂直;二是潜在用户规模大,刚需性强。

范畴广阔,深度垂直。按照校内校外两个维度来看,校内,从幼儿园、小学、中学到本科,再到硕博MBA,年龄覆盖人群跨度大。校外,对应校内各个学龄段,分别有早教、启蒙教育、课外学科辅导、课后托管、成人继续教育、考研留学以及职业培训,此外还有两大语言学习和素质教育两大热门领域。

潜在用户规模大,刚需性强。据公开数据显示,2018年,全国共有普通小学16.18万所,初中5.20万所,高中阶段学校共2.44万所,中等职业教育学校共1.03万所,加起来一共是23.82万所。

在师生规模方面,在园幼儿4656.42万人,专任教师258.14万人;普通小学在校生10339.25万人,专任教师609.19万人;初中在校生4652.59万人,专任教师363.90万人;高中在校生3931.24万人,普通高中专任教师181.26万人,中等职业教育专任教师83.43万人;学生人数总共23579.5万(约2.4 亿),教师人数总共1485.92万。

基于上述数据可知,国内每个教育阶段和垂直领域都拥有广阔的用户基数。而且,随着社会经济发展和生活水平的提高,人们对于教育质量的需求越来越多高,付费意愿也越来越高,这位在线教育的发展营造了一个很好的基础。

虽然教育行业整个市场规模很大,但相比其他行业教育机构的规模往往都很小。

教育YaboSports亚博体育以2017年各行业营收前三的数据为例,金融行业,中国平安营收9709亿、保诚营收7599亿,中国人寿营收6434亿;地产行业,中国恒大营收3114亿,万科营收2376亿,碧桂园营收2281亿;医疗行业,国药控股营收2777亿,AMGEN-T营收1493亿,华润医药营收1454亿。再来看看教育行业,2017年,教育行业营收前三分别是新东方(124亿)、好未来(72亿)和中公教育(40亿)。

其他行业能够做到前三名的公司营收基本都在千亿级别以上,甚至有的能够破万亿。但是教育行业里面每一家做的都不大,教育行业做到年营收5亿就已经是一家非常大的公司了,这在其他行业是很难理解的。

小占比,快增长

在线教育发展迅速,持续抢占线下市场份额。从2012年开始,在线教育市场规模增长率每年基本都在20%以上。

在整个教育行业中,在线教育的占比不超过10%,90%的市场都还是被线下教育所占据。教育各个领域的在线化程度、渗透进度不同,但在线化进程不可逆。

从各个细分领域在线化程度来看,早幼教和素质教育领域小于5%,K12教育在5%-10%,高等教育、职业教育、企业培训、语言培训领域在线化程度相对较高,基本都超过20%,在20-35%区间。不过,从整个在线教育市场结构来看,高等学历和职业类占据80%的市场,K12教育占比小但增长快,近六年几乎翻番。

高开支,低产出

在线教育行业发展到今天,有一个问题值得注意,那就是企业的开支特别高,但是产出未必高。

在线教育仍处于品牌抢占期,很多教育机构的成本开支非常高,但市占率又没有上去,用户的反馈也不一定好。而且他们的一些续费率,转介绍率等比较内核的运营数据也未必好看。可以看一组数,我们统计了这十几年来已经上市的或者已经公布招股书的教育机构,他们中部分机构的营销费用率已经超过了自己营收,也就是说光营销这一项成本就足以让他们亏损。

从2013年教育“淘宝”、2014年的智能题库、2015年的家教O2O、到2016年的少儿英语在线1对1、K12直播以及AI教育,再到2018-2019年的K12大班直播和AI+直播。自2010年以来,市场热点快熟更替,产品形态和商业模式层出不穷,极尽探索。市场中的机会点非常多,大家也在用尽所有的智慧去探索。

但是从结果的角度来看,整个教育行业的集中度还是很低的。对比一下整个教育行业营收前四名的市场占比之和,还不到1%。但在线教育稍微好一点,前四名的营收占比之和能到6.5%,但还是属于很分散的市场状况。

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